올림픽은 개최되지 않을 것이다 : 도쿄에서도, 파리에서도 (2020.11.30 사사키 나츠코)
* ‘노올림픽파리 (NON aux JO 2024 à Paris)’ 에 함께하고 있는 사사키 나츠코의 글을 공유합니다. 프랑스어로 작성된 원문은 링크 에서 볼 수 있습니다. 1. 2021년 여름에 도쿄에서 올림픽은 개최되지 않을 것이다. 11월 16일, IOC 위원장 토마스 바흐는 “내년에 관중 앞에서 올림픽을 치를 수 있을 거라고 확신한다”며 “전면적인 보건 지침을 실시할 것”이라고 말했지만 구체적으로 그것이 무엇인지는 밝히지 않았다. ‘2020 도쿄 올림픽 공식 후원사’ 중 하나인 일본의 일간지 마이니치 신문은 바흐 위원장이 “우리는 일본을 지지한다”, “우리는 그 결정에 함께한다” 등의 신중한 표현을 사용하여 어떤 대가를 치루더라도 올림픽 개최를 강행하겠다는 일본 총리를 지원하는 역할을 수행하는 동시에 “예측하기 어려운” 상황에서 IOC가 책임을 피해갈 길을 남겨두었다고 말했다. 올림픽 사업 수익의 상당 부분은 광고에서 나온다. 최상급 후원사인 TOP 파트너의 마케팅 독점권에서 오는 수익은 IOC 전체 수익의 18%에 불과하지만, 방송중계권으로 인한 수익은 73%에 이른다. 최고투자책임자에게 막대한 돈을 지급하는 방송사들은 어마어마한 광고비를 받는다. 올림픽 방송 황금 시간대에 광고를 하기 위해서 미국 기업은 올림픽 중계권을 가진 방송사 NBC에 9억 8500만원에서 11억원 가량을 지불한다. 광고로 인한 수익만 해도 IOC 전체 수익의 40% 정도를 차지한다. 참고로 올림픽 개최 기간이 아닐 때 NBC의 황금 시간대 광고는 1억 3200만원 정도다. 이러한 사업 모델이 더이상 작동하지 않기 때문에 도쿄에서 올림픽은 개최되지 않을 것이다. 후원사들의 놀라운 행태를 일일이 나열하지 않아도 알 수 있는 한 가지가 있다. 광고주는 자신의 광고가 어디에 걸릴지 선택할 수 있다는 점이다. 많은 광고비를 지불할 때는 더욱 신중하게 선택하곤 한다. 우리가 알기로, 이와 같이 막대한 자원의 동원이 필요한 스포츠 축제는 기업의 상품을 판매하기 위한 좋은 선택이 아...